半岛体育app-恒大客场不敌苏宁，状态下滑令球迷忧心

　　导语：随着收入继续增加，消费将成为引领经济增长的火车头。消费升级下的幸福产业（旅游、文化、体育、健康、养老），就像喜马拉雅山上俯冲而下的水流上的一艘艘船，正在顺风顺水驶向远方。我们要做的，是早日上船。

　　十一黄金周，果真是“黄金”周。短短一周内，国内旅游收入5836亿元，人均旅游消费828元；餐饮消费1.5万亿元，人均差不多1000元左右。

　　那么国庆黄金周，你花了多少钱？为祖国母亲庆生贡献了多少GDP？留言告诉我们有机会获得文末阅读礼哦！

　　这5800多亿的旅游收入背后，蕴含着多大的投资机会？

　　旅游业：黄金周Or黄金时代

　　在过去的黄金周，旅游业的数据极其靓眼。国家旅游局数据显示，1日至8日，全国共接待国内游客7.05亿人次，实现国内旅游收入5836亿元。按可比口径前7天与2017年同比计算，分别增长11.9%和13.9%。

　　旅游业逐年攀升已经成为趋势。

　　非常明显，无论是人数还是收入，旅游产业的规模都是扶摇直上。

　　在人均消费上，2017年国庆中秋黄金周我国人均旅游消费828元，同比增长约1.8%，相对平稳。

　　除了逛，还有吃！出门玩怎么能不吃饭呢？餐饮消费和旅游本就是一体的。黄金周我国零售餐饮销售额约为1.5万亿元，日均增长10.3%。

　　旅游业的潜力，不仅体现在黄金周上。黄金周只是长期趋势的短期爆发而已，静水深流的增长一直在持续。

　　2016年，国内旅游44.4亿人次，比上年同期增长11.0%；入出境旅游2.6亿人次，增长3.9%；全年实现旅游总收入4.69万亿元，增长13.6%。我国继续保持世界最大的国内旅游消费市场，世界第一大出境旅游客源国和第四大入境旅游接待国地位。

　　根据既有规划，“十三五”时期我国大众旅游将由初级阶段向中高级阶段演化，到2020年国内旅游人次预计将达到62亿人次；出境旅游人次到2020年规模将超过2亿人次；旅游业总收入按照每年12%的速度增长，2020年预计将达到6.36万亿元。

　　要说旅游业是阳光产业，真是没得说了。

　　三十年河东三十年河西：消费升级了

　　旅游业蹭蹭蹭地上涨，归根结底还是人们的消费能力提升了。

　　拉动经济的三驾马车分别为消费、投资、出口。在产业升级过程中，有这样一个趋势：在一个经济体发展的早期阶段，需要依靠投资和出口来实现经济腾飞。比如60、70年代的日本和70、80年代的亚洲四小龙，以及改革开放以后的中国。

　　而成熟经济体，应该是消费为主，投资和出口为辅。也就是说，消费是经济发展的主要动力。比如，欧盟和美国的消费占GDP比例都在80%以上。亚洲一些发达国家可能少一点，比如日本，在70%以上。

　　过去三十年，由于处在追赶阶段，加之老年人口比例增加、收入不平等程度扩大，中国整体消费增长显著低于其他国家正常水平。

这个道理也很简单。中国人穷太久了，穷怕了。不说没钱的时候，许多下过乡吃过苦的50后、60后，即使有钱也不敢尽兴花。拼命存钱，成了一种本能。

　　再加上专注于经济建设为中心的那些年，咱们国家一直都是集中国家资源投资，看看遍布大江南北的高铁，看看雄伟的奥运场馆，还有三峡工程，青藏铁路，2008年的四万亿投资计划......哪一个不是投资的大手笔。出口就更不用说了，珠三角和长三角的发家功臣。

　　但随着这些年经济的发展，这种情况正在逐步好转。赚了钱也该花钱了。消费占比上升的态势已经确立。中国已经过了要靠居民储蓄来进行资本积累的初期阶段。据统计局数据，2016年消费对GDP贡献率64.6%，比2015年高了4.7个百分点。

　　大家越来越舍得花钱了。你可以感受到，年轻朋友人手一张信用卡。前一秒还在想买什么，下一秒就下单了。再加上移动支付时代，有种“钱好像不是钱”的感觉，一眨眼就花了。

　　而消费金融也应运而生。宜人贷、花呗、微粒贷、京东白条......没钱花？可以上网借呀。再次刺激了消费。

　　未来，随着收入继续增加，消费将成为引领经济增长的火车头。

　　而消费，也分层级。量在扩大，品质也在提高。

　　过去买东西讲究实用，衣服是用来穿的，饭是用来吃饱的，主打功能性。但现在，不止如此了。物美的同时，还要享受服务了。不仅要吃饱穿暖，人们还得享受一些服务性的商品，比如教育、培训、健身、旅游、医疗、养老.....等等。

　　而且，随着人均GDP增加，这种趋势会越发明显。

　　这种现象，就是消费升级。

　　在过去的几十年里，中国经历了4次显著的消费升级：

　　从60年代开始，中国经历第一次消费升级，自行车、手表、缝纫机等商品进入消费支出的范畴，这些商品以满足基本的生活需要为主，对应轻工业的发展；

　　90年代开始，彩电、冰箱、洗衣机等耐用品的消费支出开始增多，对应重工业开始发展；

　　2000年之后，消费开始向汽车、旅游等方面倾斜重化工业起步；

　　而目前这个时点，消费满足更高需求的趋势已经显现，娱乐、教育、医疗的支出将在未来成为主流。

　　所以可以理解，为啥大家越来越喜欢花钱追星了吧（王俊凯的粉丝为他买了一颗卫星.....）？

　　也可以理解大家为啥越来越爱健身、上教育培训班了吧？

　　也可以理解四位数的演唱会门票上线就秒光？

　　也可以理解医疗小镇如雨后春笋般出现的原因了吧？

　　也可以理解黄金周期间朋友圈定位海外爽翻天的朋友越来越多了吧？

　　都是消费升级！

　　消费升级下的投资机会

　　“消费升级”一词，2016年出现在政府工作报告中，表明了国家对这一概念的重视。随之在当年夏季的达沃斯论坛上，“五大幸福产业”概念被国家领导人提出：旅游、文化、体育、健康、养老。消费升级和“五大幸福产业”之间，是水与船的关系。

　　这五大产业，果然事关每个人的幸福。

　　有一位业内的投资人在谈及自己看好的行业是这样说的：“小时候肯定需要教育，所以教育行业大有前途。需要娱乐，所以游戏、影视传媒行业也有希望。需要出去看一看，旅游行业也不错......而我们以后变老了，需要医疗、养老、保险，这些行业应该也充满希望。”

　　这些说的都是这五大幸福产业。消费升级下，旅游、文化、体育、健康、养老，都是未来的阳光产业，势必也是投资的热点。今年上半年，生物医疗领域投资案例一共411起，娱乐传媒367起，教育培训115起......

　　旅游行业最近捷豹频传。最大的消息是，10月10日，精品民宿途家网宣布完成3亿美金的E轮融资，线上估值达到15亿美元。大股东携程继续领投。

　　K12在线领域一直是今年的投融资风口。就在9月，VIPKID宣布完成总额2亿美元的D轮融资，这家以在线少儿英语1对1起家的独角兽企业，创造了全球K12在线教育的融资纪录。

　　鲁豫问王健林，未来最看好哪个产业时，他毫不犹豫地说：体育。所以这些年，恒大、阿里、万达、苏宁相继玩起了足球，不是没有原因的。

　　再看看前一阵子的A股网红“华大基因”，生物医疗第一股，本质上也是搭上了消费升级这班快车。换做以前没钱的时候，谁有心思去做基因测序？

　　在VC之中，华创资本一直将“新消费”作为自己的投资理念之一。华创资本管理合伙人吴海燕曾说过，“消费是一切经济活动的起点和终点”，因为有消费需求，才会生产、制造、贸易、流通，才产生对金融服务的需要。”

　　所以在旅游领域，华创投资了6人游；在文化领域，华创投资了ONE、七幕人生、MAGMODE 名堂；在健康领域，华创投资了“一呼医生”......

　　消费升级下的幸福产业，就像喜马拉雅山上俯冲而下的水流上的一艘艘船，正在顺风顺水驶向远方。

　　我们要做的，是早日上船。

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