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　　□ 本报记者 付玉婷

　　5月15日,在2016中国旅游产业投融资促进大会上,10位近年来累计旅游投资额超过100亿元的民营旅游企业家荣获“中国旅游产业杰出贡献奖”(又称飞马奖)。飞马奖是当前旅游投资领域含金量最高的奖项,此次我省的山东省坤河旅游开发有限公司、山东蓝海股份有限公司双双上榜,成为入选人数最多的省份。

　　飞马奖是国家旅游局为凸显投资对旅游产业发展和结构调整的关键作用,从去年开始设立的奖项。记者采访发现,近年来,民营企业逐渐成长为中国旅游业投资的主导力量,但其背后存在的投资困境并未因这种地位变化得到根本性改变。

　　民企已成旅游投资主角

　　近年来,一大批有实力的企业踊跃投入到旅游业中,其中民营企业的表现尤其引人注目。来自省旅游局的信息显示,近年来我省民间投资增长明显,尤其是去年4月成功举办泰山会盟以来,旅游投融资平台不断增多,为社会资本投资旅游业提供了良好市场环境。除了增速快,山东蓝海股份有限公司董事长张春良的感受是,包括酒店在内的许多旅游投资,民营企业已开始占据绝对的主导地位。据他介绍,当前国资旅游企业更多转向关系到国计民生的旅游基础设施、公共服务领域,而市场化程度高、竞争激烈的那些领域,逐渐成了民营企业唱主角的舞台。

　　这同民营企业的自身优势不无关系。过去在各地旅游资源中占据主导地位的景区景点,不少都是国有机构在经营,近年来相当一部分这类景区落入转型升级乏力和发展实力不足的困境。“举个简单的例子,即便同属一家国有集团的两个公司可能都很难实现整合。”山东省坤河旅游开发有限公司董事长李海峰表示,上述情况在坤河这样的民营企业是不允许出现的——从宣传到营销等日常运转的各方面,最大程度的资源共享是准则。

　　在规范管理、内部增效等方面,民营企业更是表现亮眼。国有企业投资一家三星至四星级酒店,一间客房的平均成本在12万至15万元,若是民营企业投资,这个数字只有5万到7万元；国有企业管理一家有100间客房的酒店,需要50至60人的团队,民营企业则只需要不足30人。在张春良看来,民营企业机制灵活的特点允许企业运转一切从市场出发,“最终结果是,去除华而不实的内容,只提供顾客最需要的产品和服务。”

　　从积极参与转向“有效参与”

　　在旅游集团林立的当下旅游市场,能够获颁旅游投资领域含金量最高的奖项,这十家民营企业绝不单纯依赖于运转灵活等固有优势。业内专家指出,累计超过100亿元的投资规模,体现的是旅游投资的独到眼光。

　　“盘活现有资产本身就是一种极其重要的投资。”张春良介绍,前些年,酒店行业供给过剩、市场萎缩的现象十分严重,在此背景下,蓝海首先采取提高资源整合力度、盘活闲置资产的措施,正因为有了这样的基础,转型升级才在近两年取得良好成效:预计今年内,蓝海将新开15家酒店,明年预计新开20家酒店,企业发展重回扩张轨道。

　　旅游投资还必须与当下旅游消费趋势紧密结合。李海峰和张春良都提到,只有旅游投资与消费实现有效对接,也就是进行问题导向的供给侧改革,投资大、见效慢的旅游投资才会尽可能避免打水漂的风险。

　　在巩固原有商务酒店市场的同时,蓝海注重以品牌细分引导投资,精品酒店、主题酒店为代表的对应中产阶层的高端经济型酒店成为当下蓝海的主要发力点。此外,满足出游者一揽子休闲需求的度假型酒店开始在蓝海投资结构中占据愈发重要的地位。

　　当前,全国各主要市场都出现了主题公园扎堆、效益低下的情况。李海峰认为,坤河的脱颖而出在于卡准了游客综合休闲的节奏:以“主题乐园+酒店+机场”形式打造出的可以消磨一周时间的大旅游度假区,跟许多只着眼于周末二日市场的普通主题乐园站在了不同的竞争层面。

　　在盯紧游客对目的地生活体验新需求的过程中,民营企业也收获了更多样的产业发展参与机会。张春良举例说,当下人们普遍追求城市之外的另一种生活方式,而对民宿这类新业态的投资,改变了长久以来旅游投资只能“大手笔”的特性,也在一定程度上降低了投资风险。

　　民营投资突破仍面临多重难题

　　记者从省旅游局获悉,我省纳入统计的旅游集团已达36家,其中民营集团占据总量的近三分之一,去年飞马奖的获得者山东龙冈旅游管理有限公司也在其中。民营企业、民营资本不仅对旅游市场参与程度不断提升,在推动国有旅游企业良性发展方面,同样功不可没。

　　据介绍,国有、民营多元市场主体的运营模式已在我省多地形成:东营等地组建旅游集团,在严格区分保护性资源和经营性资源的基础上,让民营企业参与管理；全省国有重点景点蒙山已实现“三权分立”,所有权归景区管委会,管理权则由几家林场和经营公司共同掌握,经营权交由企业独立经营,目前,这些变化都已取得不错的市场反响。

　　张春良认为,飞马奖聚焦民营企业的视角,可以看作对多年来无数民营企业投身旅游业所作贡献的肯定,但当下,民营资本在旅游领域要想大展身手仍然面临诸多困难。

　　融资这个老大难问题依旧没有得到根本性改变。据张春良介绍,银行贷款依然是民营企业最重要的融资渠道,但当前的经济发展形势使得银行对于项目风险的考量更加严格,从经营管理到团队再到战略规划、服务等各方面,任何一个环节出问题,融资需求都难以达成。“这可能也是国家设立飞马奖的原因之一。”张春良表示,有了这样的品牌,可能更容易在银行那里加分。

　　获得飞马奖的企业,累计投资已经超过百亿,虽然具备了进一步发展的雄厚实力,但一夜之间倾塌的风险同样引人担忧。除了民宿等新兴旅游投资领域存在确权难题,张春良提到,当下国内的信用环境已经对旅游这个覆盖面最广、链条最多的产业的可持续增长构成严重障碍。

　　“以酒店为例,供应的食品不达标,餐桌上就会出问题。”他认为,现在旅游投资逐渐表现出一种向上游产业链延伸的趋势,而这种出于安全考虑而不得已进行的投资,想走得顺畅其实十分不易。